2023年末，外贸企业需要密切留意谷歌的“网站质量算法更新”，通过了解这些关键趋势，外贸企业可以更好地进行数字化营销，提高网站权重、关键词排名和精准流量。
1. 排名波动： 谷歌每年都会有 2~3 次核心算法更新，有一些影响比较小，有些变化明显，导致网站排名不断波动。作为外贸数字营销头部，Google优秀合作伙伴计划成员，我们每年都会受邀参加谷歌上海公司官方培训，始终紧跟算法趋势，贯彻正确的SEO策略，将用户体验置于首要位置。若我们在算法变化发布后的一年内执行得当，排名应当会上升，也将带来更多流量。因此，我们必须应对排名的波动，并将其视为新的常态。
2. 位置的重要性： 在2023年，位置比以往更加关键，特别是竞争激烈的第一名排名。建立更多外部链接并不能保证迅速达到顶部。鱼龙混杂的优化市场，散兵游勇靠灰黑各色帽子快排迅速提升的位置也是昙花一现。要么被谷歌狠狠惩罚全网不见了踪影，要么就是不精准的泛流量高跳出，导致位置急速下降。如今，用户体验指标更加关键。谷歌不断更新，如在搜索结果中展示贷款利率、天气信息或直接购买选项，这些变化都严重挤压了首页空间。排名靠后将导致点击量下降，因此争夺第一名的重要性前所未有。当然，位于第二、第三甚至第一页的排名仍然可获不俗的成绩，但与第一名相比，差距在拉大。高权重的外链资源稀少且昂贵，AdMom长期收购、铺陈符合行业属性的精准外链，不仅引来精准的潜客流量，优化了pv/uv比，还同时增加了可观的网站加权。
3. 用户体验即为SEO： 谷歌提倡“优质体验”标准，在移动设备上得到广泛推广，而移动设备用户数量不断增加。为了获得良好的结果，我们与美国WEB UI设计TOP5机构合作，操刀网站模板，优化PC和移动端用户体验，紧跟海外流行审美风向。同样需要重视的不仅包括网站全天候响应、页面加载速度、链接质量和可读性，还包括整体浏览体验；我们的移动端体验是否超越竞争对手？用户是否能够轻松找到所需内容，无需与其他竞争对手相比较？他们是否能够在移动设备上流畅浏览和理解我们的产品，或者能够轻松完成购买流程？广告妈妈认为从程序适应到弹性布局，多终端的响应式早已是独立站刚需，而具备完善容灾方案的微软硅谷机房、全球内容智能分发的CDN加速也都是不可或缺的硬件条件。
4. 零点击搜索结果的增加： 零点击搜索结果是指用户在搜索引擎结果页面上直接获得所需信息，无需点击链接。这是SEO的一个挑战，因为我们的网站可能失去流量。为应对这一趋势，我们需要独立站底层SEO友好架构，确保网站在搜索结果页面上提供关键信息，并尽量吸引用户点击链接以深入了解我们的内容。这跟凭借精彩的主动获客图片alt标签的引流的道理是互通的，你有这个思维就知道该怎么操作了。
5. 用户意图的关键性： 谷歌的算法越来越智能，能够理解用户的搜索意图，并提供符合用户期望的结果。因此，了解并满足用户的意图至关重要。我们的网站FAQ内容应该能够回答用户的问题、提供解决方案，更可用丰富的展现视频营销与用户的需求紧密匹配。能有打通众多社媒互动的功能会增色不少。关键词仍然重要，但相关语境和内容质量更为关键。准确把握用户意图并提供有价值的信息将有助于延长访客的驻站页数和时长，提升排名和吸引更多自然流量。AdMom秉持客户思维，提供专业技术人员建站和完善的客服人员响应机制，担当站内内容、站外链接的质量责任人。
6. 品牌建设和权威性： 在2023年，仅仅建立品牌已经不足以提高排名。谷歌期望我们在所在领域内成为权威。因此，除了建立品牌外，还需要努力助您成就该领域的专家。与用户频繁互动可以提高排名。广告妈妈再三告诫外贸从业者，不管你公司什么属性，翻译公司名称是都要突出Factory、Manufacturer。产品再宣传成如何如何物美价廉，你也要强调你是工厂、是生产商、甚至是行业标准制定者。我们需要在所在领域建立权威地位，成为领域的权威专家。除此之外，网站的UI具有较高观赏性，视频能建立信任和文案有受众，这些都是排名提升的加权项。
7. 全球SEO的重要性： SEO不再局限于特定地区，企业需要从一开始考虑全球SEO战略。我们的目标是让全球用户都能购买我们的产品或服务。因此，我们需要考虑全球SEO，包括翻译和更新内容以满足不同地区市场的需求。根据调查数据，翻译是带来最大流量提升的因素。从AdMom的统计数据来看，美国的流量占比约为20%，而其他国家和地区的流量占比超过80%。因此，全球多地区多语种SEO将成为未来的趋势，单纯AI智能机翻永远搞不明白目标市场的情况，英国人通常用“fridge”这个词来称呼冰箱，而美国人则更倾向于使用“refrigerator”，另外“icebox”作为冰箱的叫法在美国南部仍然很常见。所以AdMom的104种语言二级域名分站，AI辅以人工精准翻译，AdMom旗下专业的英语西语翻译人才可以大显身手。
SEO是一个综合性极强的技术业务，需要耐心和持续努力，需要会打营销推广组合拳的多面手。外贸企业与一个有技术储备、拿到结果的专业化职业化的数字营销机构合作，结合企业自身业务和目标消费市场的特点来长效推行外贸推广可谓是最优解。2023过去了大半年，国家外贸新动能逐渐显现，整体形势向好，商机时不我待。优化行业的大拿基本都成立公司，自己当老板了，诸君却打算几千月薪招聘培训专职优化岗位，自建两三个运营人员的团队；即使大公司也未必合适，否则青岛啤酒、格力怎么也会外包公关传媒业务呢？慢慢试错就是错——全球供应商，你的同行竞争者成千上万，凭什么你能挤到首页？你家里安全稳定的自来水供应也就几毛钱一吨，你若是从河边敷设管道引流水源，成本高企不说还总要担心管子坏掉没，水源地有没有污染，是不是这个道理？此篇诸错还请谅解，或有启发请不吝点赞转发，外贸大家庭成员们互惠共勉。
