企业创新品类时，首要任务是为其命名。品类命名决定未来，决定品类规模，是至关重要的。品类命名八字诀总结为“有根、好感、直白和简短”。
“有根”表示新品类需要有明确的起源，解决顾客需求是品类的本质。例如，酸奶豆奶满足奶制品蛋白质需求，而牛顿PDA则缺乏对应需求，导致失败。
“好感”强调传达价值感，如“人造黄油”改为“植物黄油”，凸显健康优势。品类名应引起积极联想，避免产生负面情绪。
“直白”表达品类特性或形象。品名应直截了当，如水蜜桃、自行车等，能够准确传达品类特点。
“简短”使命名易记易传播，如汽车、帆船等。避免过长名称，确保名字的简洁性和易记性。
品类命名影响深远，能否准确传达品类特点至关重要。命名需有明确根源、引起好感、简明直白，从而吸引消费者的兴趣。
