广告妈妈在这里系统地介绍Google Ads搜索广告的竞价原理，并说清楚为什么低出价也能够获得最佳广告位。
每当用户使用Google进行搜索时，Google Ads的竞价系统决定了展示哪些广告以及它们出现的顺序。为了更好地理解Google Ads的竞价原理，我们来看一个例子：
假设有4个广告主竞争一个搜索结果页面的广告位，他们设定了能够接受的用户点击和进入网站的价位：
- 广告主A出价4美元
- 广告主B出价3美元
- 广告主C出价2美元
- 广告主D出价1美元
尽管您可能认为支付最高价的广告主A会在竞价中获胜，但是出价高并不意味着广告内容与用户搜索的内容最匹配。
在广告竞价中，不仅考虑出价，还要考虑广告的质量得分和广告附加信息的影响。这三个要素共同影响着广告在竞价中的排名。
首先，广告出价是指告诉Google Ads您愿意为每次广告点击支付的最高金额。其次，广告质量得分涉及广告链接网站与搜索词的相关性和实用性。广告质量得分由预计点击率、广告相关性和登录页体验三部分构成。
最后一个要素是广告附加信息和形式的影响。在制作广告时，您可以选择添加一些补充信息，如电话号码或网站上的具体链接。系统会评估广告附加信息以及其他广告形式对广告效果的影响。
这三个要素共同决定了广告的评级，从而影响广告在搜索结果中的排名。举例来说，广告主A的评级为5，广告主B为15，广告主C和D分别为20和8。因此，广告主C的广告将率先展示，其次是广告主B，然后是广告主D，而广告主A则无缘此次展示。
需要注意的是，广告主们实际支付的费用并非其出价，而是保持搜索排名的最低金额。这可以通过提高广告质量和添加广告附加信息来控制广告排名和降低单次点击成本。
通过了解这些原理，广告主们可以优化他们的广告策略，提高广告点击率，同时降低单次点击成本。
